人保ePICC世界杯竞猜微信产品运营

　　传播目标

　　借势世界杯，为人保ePICC策划并开展“足球欢乐猜 全民有礼”微信活动。在为期一个月的传播周期内对消费者利益点和社会热点进行结合，传播提升官网渠道、微信服务号的用户关注度。

　　消费者洞察

　　“微信活动”“世界杯”这两个关键词锁定了针对的消费群体是以男性为主，且年龄段以青年和中年为主。主要的宣传和活动阵地是线上媒体，并且活动用户体验的需求要较佳。

　　策略与创意

　　以微信平台、官网为根据地，其他平台延伸拓展。4大平台(网络媒体、微信、微博、BBS)以微信平台为主，微博微信渗透消费者年龄段。微信平台和官网是ePICC 的最终导流目的，微博、BBS和门户网站等都是拓展宣传的渠道。

　　世界杯内容为主，优惠信息吸引为辅。消费群体以男性居多的平台还是以世界杯的相关内容为核心，赠送车险的其他活动作为辅助宣传的手段

　　提升关注度。活动的最终结果是提升ePICC在微信平台和官网的人气和关注度。