欧莱雅#一夏不停盾#防晒互动传播

　　传播目标

　　进一步教育中国消费者如何正确防晒，让消费者了解：UVA防护，尤其是长波UVA防护很重要;

　　巩固欧莱雅集团在UV防护领域的专家形象及在化妆品科研领域的领导者形象，让消费者了解：欧莱雅集团拥有目前世界上最强大的防晒成分组合，能全面、有效地防护UVB和UVA;

　　全面提升互联网对欧莱雅UV防护产品的讨论声望与口碑，并间接促进欧莱雅旗下防晒产品的销售。

　　消费者洞察

　　欧莱雅专家通过研究发现，欧洲人经日晒肤色变红，黄种人经日晒皮肤则更容易形成色斑。亚洲人更关注皮肤的美白，由紫外线辐射导致的皮肤松弛、老化及色斑等皮肤问题是影响皮肤美丽的最大天敌。然而，大部分中国人目前对于防晒的理念还仅仅停留在对SPF的认识上，对于UVA的危害认识还很不足。尤其是长波UVA在紫外线中波长最长，因此穿透力最强，能够深入真皮层深处，对皮肤造成不可逆转的伤害。