麦当劳全国早餐日

　　传播目标

　　商业性：提升麦当劳早餐知名度和影响力，继续开拓并巩固早餐市场，树立帮助消费者追求健康生活的企业形象。

　　消费者行为：再次推广麦当劳早餐产品和突出早餐品质，巩固并进一步增加消费者对产品的信任度，巩固并进一步改善中国人吃早餐上不合理的习惯。加强消费者对麦当劳早餐的消费习惯。

　　消费者认知/态度：进一步宣扬吃早餐的重要性，巩固消费者对麦当劳早餐的信赖。

　　消费者洞察

　　目前大多数消费者意识到吃早餐的重要性，但并没有合理吃早餐的消费习惯。实际上，早餐的营养质量对健康非常重要。但由于生活节奏，早餐传统，食品结构，家庭环境和早餐供应体制等诸方面影响，中国人的早餐习惯虽然已经有所改善，但并不足够健康，消费者对麦当劳早餐的消费习惯并不足够牢固。