力士·绿哈达行动青藏高原万亩植绿计划

　　传播目标

　　1.将“力士•绿哈达行动”这一公益品牌打造成环保领域的“粉红丝带”, 传递一种正能量的信息—“改变西藏的草地及草场环境，就是改变我们自家的空气和气候环境”;

　　2.增强公众环保意识，渗透联合利华“小行动大不同”的可持续发展理念;

　　3.展示“力士·绿哈达行动”公益品牌的“价值体现”;

　　4.赋予“力士·绿哈达行动”持久的生命力，深化其公益品牌形象，提升力士品牌内涵。

　　消费者洞察

　　背景：绿色消费、公益潮流

　　1.西藏地区沙化、退化的土地日益严重，对于中国青藏高原的生态恢复和保护可以影响整中国乃至全球的空气和环境污染,增强消费者代入感;

　　2.推出“力士绿哈达行动”公益平台，将购买行为转变为为西藏捐种的草地的环保行为。