欧莱雅“美丽事业，美好人生”美容专业技能培

　　传播目标

　　“美丽事业，美好人生”项目由欧莱雅集团于2009年发起。旨在通过提供美容美发等美的领域的专业技能培训，增强人们的自信，帮助他们更好的融入社会，找到属于自己的一席之地，更好的掌握未来。迄今，该项目已经在印度、越南、巴西、菲律宾等近20个国家开展，惠及千余人。

　　2013年12月，欧莱雅(中国)携手中国青少年发展基金会共同启动中国“美丽事业，美好人生”项目。首期培训班于2014年3月至6月在四川成都举办，首期60位学员中59位已顺利获得由成都市职业资格指导中心颁发的中级化妆师资格证书，超过半数的学员已在化妆品公司、婚纱摄影机构、形象设计工作室等单位就职，开启他们的美好人生。

　　传播围绕项目在中国的启动、首期培训班的举办展开，以达到以下传播目标：

　　1. 建立“美丽事业，美好人生”公益项目的社会影响力

　　2. 传递“美拥有改变我们生活的力量”这一积极正能量

　　3. 提高社会对美的行业的认知，为行业做贡献

　　消费者洞察

　　公益项目的目标受众不仅包括购买产品的消费者，更应涵盖更广泛的社会大众。为更好的达到传播目的，选择对的传播方式，我们观察大众的信息接收习惯时发现：

　　1. 信息来源：从传统的报纸电视，转向网络(微博、微信、门户网站、APP)，信息来源更加多元

　　2. 内容选择：关注与自身有一定关联性的话题与内容

　　3. 内容形式：较之文字、图片，视频逐渐成为大众喜闻乐见的信息接受形式