一汽丰田希望之星悦读会之童话(画)季

　　传播目标

　　1、 通过体验活动，教授儿童从阅读中发现乐趣、从阅读中学会思考、从阅读中快乐成长;倡导社会、家庭、学校注重儿童早期阅读习惯的引导和培养。

　　2、 引导公众关注、参与“希望之星阅读会”项目，进而关注、支持贫困、边穷地区乡村儿童和留守儿童素质教育。

　　3、 树立企业公民形象，提升公众对一汽丰田的好感度 。

　　消费者洞察

　　由于商业、地域等原因，企业公益项目、特别是针对贫困、边远地区受助者的公益项目，公众的认知、关注和参与度不高。公众更愿意参加互相性强、易参与、且能体现自身“个性表达”的公益形式。