中国移动爱“心”行动

　　传播目标

　　进一步提升中国移动爱“心”行动项目的品牌形象;

　　提升社会大众对中国移动爱“心”行动项目的认可度和支持度;

　　增强项目社会影响力，提升中国移动公益慈善形象。

　　消费者洞察

　　社会大众：提升公众对中国移动爱“心”行动项目的认知、增加美誉度、深化企业公益性形象;

　　政府机构：影响政府及慈善机构的认知，赢得他们的肯定和支持;

　　项目相关方：增强他们对项目的理解，传递中国移动的企业社会责任形象。