从“文化创新”到“创新文化”

　　营销大师菲利普科勒有过这样一段精辟的论述：“‘星巴克’卖的不是咖啡，是休闲;‘法拉利’卖的不是跑车，而是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;‘劳力士’卖的不是表，是奢侈的感觉和自信;‘希尔顿’卖的不是酒店，是舒适与安心;‘麦肯锡’卖的不是数据，是权威与专业。”你知道自己公司在卖什么吗?这需要我们企业将自身最核心的东西智慧提炼，凝聚成他人不可轻易复制与模仿的产品或品牌，才能打造出唯一性或独特性的比较竞争优势。