传播3.0时代的“散文理论”

　　媒体“散”：企业所面临的社会沟通环境非常碎片化，每个城市都有媒体，每个集体都有媒体，每个人都没有媒体，媒体无处不在;白天可以解除媒体，晚上可以解除媒体，站着、走着都接触媒体，媒体无时不有。在这种无处不在，无时不有的媒体“散沙”之下。
　　单个媒体的力量因散而削弱，但单个人的力量却因散而增强。一切都在传播，随时都在分享，变化才是唯一不变的东西。传统媒体弱化了?不能说。网络媒体垄断了?也不能说?唯一能说的，就是整合营销传播的效果需要大大的打个折扣了!存在即合理，每一种媒体都有自己存在的理由，我们无法忽略。当然，这么多媒体，我们怎用?这才是我们必须面对的课题;