社交内容营销的“五宗罪”

　　过去一年中，数字营销领域中两个最热门的话题就是社交媒体和内容营销。搞笑的是，内容其实很长一段时间以来都是“热点”，尤其是B2B市场多年来一直在长期的购买周期中通过内容向消费者讲述故事，并且获得了巨大的成功。但是，随着内容在消费者心中的重要性不断增加，搜索引擎、社交平台和在线营销商在营销组织中比以往更加强调内容。

　　内容并不是国王，而是一个国度，因为如果没有它，搜索也就不复存在，社交网络也将干涸。

　　随着在线营销商逐渐理解内容营销趋势，他们会根据已有的认识来看待和实施它。例如，有些首席执行官只是简单地认为，内容营销只是简单地在现有基础上添加更多的内容，或者是增加内容的长度避免负面影响。

　　公共关系专业人士通常认为，社交媒体的内容营销就是实现最大范围的分布和社交份额，因为一般来说，这就是他们最需要负责的事情。

　　但事实上，内容营销不仅仅是更好的质量或更多的内容。内容营销是对信息的细心创造，是某个单一目标中针对某一特定人群、以期获得特定结果的策略，是整个战略的一部分。内容是一种教育工具，它能通过一段旅程，从意识到宣传、在整个消费者的生命周期中引导潜在客户。