微时代传播，受众的崛起

　　自从信息社会进入现代发展阶段，以碎片化为特征的微博、微信等基于互联网的草根媒体逐渐蓬勃，广告的“眼球”统治开始瓦解，广告主的“品牌自我意识形态”逐渐势微。营销传播史进入受众崛起的新时代。

　　一直以来，由于信息资源的匮乏和广告时段的垄断，中国成了恶俗广告的重灾区。在广告界备受“推崇”的脑白金广告，一度霸占黄金时间，上演了把恶俗常换常新、将恶俗进行到底的广告奇迹。而十年前开创中国广告界三遍连播创意先河的恒源祥，更引领多年来中国广告界啰嗦传统。后来的十二生肖广告，硬是把十年前牛逼三下的功夫暴力升级，给受众带来彪悍而雷感十足的视听感受。这一阶段的广告，根本就没有满足客户需求的意识，除了对曝光率的偏激追求，广告主根本没有考虑让广告做到满足广大受众的视听喜好。广大受众一直处于被广告的水深火热之中。